（二）项目策划与运营

深度挖掘乡村特色资源是乡创运营的基础。组织专业团队对乡村的自然资源、历史文化、民俗风情等进行全面深入的挖掘和梳理，找出具有独特价值和吸引力的特色资源。例如，一些乡村可能拥有独特的自然景观，如山林、湖泊、古树等；一些乡村可能有着悠久的历史文化和丰富的民俗风情，如古村落、传统手工艺、民俗活动等。将这些特色资源进行整合和包装，打造具有市场竞争力的乡创项目。

引入“整村运营”“组团发展”等创新运营模式，将乡村的资源进行整合和优化配置，实现规模化、集约化发展。例如，“整村运营”模式可以将村内的土地、房屋、劳动力等资源进行统一规划和运营管理，发展乡村旅游、民宿、农家乐等产业；“组团发展”模式可以将多个相邻的村庄进行联合发展，形成产业联盟，共同打造特色品牌，提升市场竞争力。

以乡村特色资源为基础，聘请专业团队设计具有地域特色的品牌标识和品牌故事，提升乡村品牌的辨识度和影响力。通过全媒体传播手段，如电视、报纸、网络、社交媒体等，广泛宣传乡村品牌，提高品牌知名度。同时，加强品牌保护，规范品牌使用，确保品牌质量。

制定科学合理的市场营销策略，针对不同的目标市场和消费群体，开展精准营销。利用互联网平台，如电商平台、社交媒体、旅游网站等，进行线上营销，拓宽销售渠道；同时，结合线下活动，如举办乡村旅游节、农产品展销会、民俗文化节等，吸引游客和消费者，提升乡村项目的知名度和影响力。例如，江苏省南京市江宁区在乡创运营中，通过举办黄龙岘茶文化节，提升了当地茶叶品牌的知名度，推动了乡村旅游和茶叶产业的发展。

（三）利益联结与可持续发展

建立紧密的利益联结机制是乡创运营的关键。鼓励村民以土地、资金、劳力等形式入股参与乡创项目，按照股份比例参与项目分红，让村民真正成为项目的参与者和受益者。项目在运营过程中，优先吸纳本地村民就业，为村民提供就业岗位和技能培训机会，增加村民的工资性收入。同时，通过发展产业带动农产品销售、服务业发展等，增加村民的经营性收入。

促进乡创项目与农业、旅游、文化等产业的深度融合，形成产业协同发展的良好局面。例如，将乡创与农业相结合，发展创意农业、休闲农业，提升农业附加值；将乡创与旅游相结合，打造乡村旅游精品线路和特色旅游产品，吸引更多游客；将乡创与文化相结合，传承和弘扬乡村传统文化，丰富乡村文化内涵。

在乡创项目运营过程中，要注重生态环境保护，合理开发利用乡村资源，避免过度开发和破坏生态环境。鼓励采用生态友好型的生产方式和运营模式，如发展有机农业、生态旅游等，实现经济发展与生态保护的良性互动。同时，要注重项目的社会效益，通过项目实施，提升乡村基础设施和公共服务水平，改善村民生活质量，促进乡村社会和谐稳定。例如，福建省永泰县在乡创运营中，通过发展生态旅游，保护了当地的生态环境，提升了村民的生活质量。

三、三产融合实践：构建乡村产业新体系

（一）产业规划与布局

明确主导产业是三产融合的基础。深入分析乡村的资源禀赋、产业基础和市场需求，确定适合本地发展的主导产业。主导产业的选择要符合乡村的自然条件和生态环境要求，具有一定的市场竞争力和发展潜力。例如，一些山区乡村可以发展特色林果业、中药材种植等产业；一些平原乡村可以发展优质粮食、蔬菜种植等产业。

根据主导产业的特点和分布情况，对乡村进行产业区域划分，鼓励同类产业向特定区域集聚，形成产业集群。产业集群的发展可以实现资源共享、优势互补，降低生产成本，提高产业竞争力。例如，将农产品加工企业集中布局在交通便利、原材料丰富的区域，形成农产品加工产业集群；将乡村旅游项目集中布局在自然景观优美、文化底蕴深厚的区域，形成乡村旅游产业集群。

在产业规划中，注重一产、二产、三产之间的协同发展，构建完整的产业链条。例如，以农产品种植为基础，发展农产品加工、冷链物流、电商销售等二产项目，同时发展乡村旅游、休闲农业、农事体验等三产项目，实现三次产业融合发展。通过产业协同发展，提升农产品附加值，增加农民收入，推动乡村经济发展。例如，新疆昌吉州奇台县腰站子村构建起从田间到餐桌的小麦全产业链，开发有机面粉、手工面条等高品质产品，同时依托景区发展乡村旅游，实现了三产融合发展。

（二）产业协同发展

农产品加工产业是三产融合的重要环节。加大对农产品加工企业的扶持力度，鼓励企业进行技术改造和设备更新，提高农产品加工水平和产品质量。支持农产品加工企业与农民专业合作社、家庭农场等建立紧密的利益联结机制，通过订单农业、合同收购等方式，保障农产品的稳定供应。同时，鼓励农产品加工企业开发新产品、新工艺，提高产品附加值，满足市场多样化需求。

加强农村电商基础设施建设，完善农村物流配送体系，降低物流成本。开展农村电商培训，提高农民电商运营能力，培养一批农村电商人才。鼓励农民专业合作社、家庭农场、农产品加工企业等开展电商销售，拓宽农产品销售渠道。同时，加强农村电商品牌建设，打造一批具有地方特色的农产品电商品牌，提升农产品市场竞争力。例如，江西省奉新县通过发展农村电商，拓宽了农产品销售渠道，提升了农产品品牌知名度。