在当今社会，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对于健康养生的需求日益增长。与此同时，乡村振兴战略的深入推进也为农村地区的发展带来了新的机遇。在这种背景下，“农文旅+中医药”模式应运而生，成为一种将农业、文化、旅游与中医药深度融合的创新发展模式。这一模式不仅为康养旅游开拓了新空间，也为乡村振兴注入了新动力，同时推动了中医药文化的传承与创新。

 一、融合的优势

（一）健康养生需求的满足

中医药以其独特的养生保健理念和方法，为人们提供了全生命周期的健康服务。在“农文旅+中医药”模式下，游客可以在旅游过程中体验到个性化的中医药养生项目，如针灸、推拿、艾灸、药膳等。例如，在一些中医药康养旅游基地，游客可以根据自己的体质和健康状况，选择适合自己的养生套餐。这种个性化的健康体验不仅满足了游客对健康的需求，还提升了旅游的附加值。

中医药养生贯穿于人的整个生命周期，从儿童的体质调理到老年人的慢性病康复，都能提供相应的服务。比如，针对儿童的推拿调理、针对中年人的亚健康干预以及针对老年人的养生保健等，都能在“农文旅+中医药”项目中找到对应的解决方案。这种全生命周期的服务模式，使得中医药养生旅游项目能够满足不同年龄段游客的需求，进一步拓展了市场空间。

（二）中医药非遗文化传承

中医药文化是中国传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和独特的文化价值。然而，随着现代化进程的加快，中医药文化的传承面临着诸多挑战。而“农文旅+中医药”模式为中医药非遗文化的传承提供了新的途径和平台。

通过旅游活动，游客可以亲眼目睹中医药非遗技艺的传承过程，如中药炮制、针灸推拿等。例如，在一些中医药博物馆或非遗工坊，游客可以参与中药炮制体验，亲手制作中药丸剂或香囊。这种活态传承方式不仅让游客深入了解中医药文化的精髓，还增强了中医药文化的传承活力。

此外，旅游也为中医药文化的传播提供了更广阔的平台。游客在旅游过程中不仅了解中医药知识，还能将这些知识带回自己的家乡，进一步扩大中医药文化的影响力。例如，通过举办中医药文化节、中医药知识讲座等活动，吸引更多的游客和民众参与中医药文化的传播，让更多的人了解中医药的价值和魅力。

（三）助力乡村振兴

乡村振兴战略的核心是实现农村经济的多元化发展，提高农民收入水平，改善农村基础设施，推动农村社会的全面进步。而“农文旅+中医药”模式正是实现这一目标的重要途径之一。

中医药在乡村有着深厚的根基，许多乡村地区拥有丰富的中药材资源和独特的中医药文化。通过“农文旅+中医药”模式，可以将这些资源优势转化为经济优势。例如，在一些中药材种植基地，农民可以通过土地流转获得租金收入，同时还可以在基地务工获得工资收入。此外，中药材的售卖加工、旅游线路开发、文化体验旅游等项目也为农民提供了更多的就业机会和增收渠道。

同时，“农文旅+中医药”模式还能推动乡村基础设施建设，改善农村人居环境。例如，为了发展旅游产业，乡村地区需要建设更好的交通设施、住宿设施、餐饮设施等，这些基础设施的建设不仅提升了乡村的整体形象，也为农民的生活带来了实实在在的便利。

 二、融合的模式

（一）中医药健康旅游目的地建设

中医药健康旅游目的地的建设是“农文旅+中医药”模式的重要组成部分。通过打造中医药康养旅游基地、中医药主题公园、中医药博物馆等，为游客提供全方位的中医药健康体验。

例如，广西巴马长寿养生国际旅游区，利用当地的长寿资源和中医药养生理念，开发了多种康养旅游产品，包括中医药养生度假村、中医药温泉疗养中心、中医药文化体验馆等。游客在这里不仅可以享受舒适的住宿环境，还可以接受专业的中医药养生服务，如针灸、推拿、药膳等。

又如，北京的中医药文化主题公园，通过景观设计和互动体验项目，让游客在游玩中了解中医药知识。公园内设置了中药材种植区、中医药文化展示区、养生体验区等，游客可以在这里观赏中药材的生长，了解中医药的历史和文化，还可以参与中医药养生体验活动。

此外，上海中医药博物馆通过实物展示、多媒体互动等方式，生动地展示了中医药的起源、发展和现代应用。游客在这里可以通过参观展览、观看视频、参与互动体验等方式，深入了解中医药的博大精深。

（二）中医药+农业体验

结合中药材种植基地，开发采摘、研学、科普等体验项目，是“农文旅+中医药”模式的重要内容之一。通过这种方式，游客不仅可以了解中药材的种植和加工过程，还可以亲身体验中医药文化的魅力。

例如，四川的川芎种植基地，每年春季举办川芎花节，吸引大量游客前来观赏川芎花并参与采摘活动。游客在采摘过程中，可以了解川芎的药用价值和种植技术，还可以品尝到用川芎制作的药膳和饮品。

此外，一些地方还开发了药膳体验项目。游客可以在当地农家乐或药膳餐厅品尝到用新鲜中药材制作的药膳，如黄芪炖鸡、当归生姜羊肉汤等。这些药膳不仅美味可口，还具有一定的养生保健功效。

针对学生群体，开发中医药研学旅行项目也具有重要意义。学生可以在中药材种植基地进行实地考察，了解中药材的生长环境和药用价值，还可以参与中医药知识讲座和实践活动。例如，湖北蕲春县的李时珍纪念馆和中药材种植基地，每年接待大量学生前来研学旅行，通过实地考察和互动体验，让学生深入了解中医药文化。