的制作过程。这种科技赋能的产品创新模式，能够提升游客的体验感和参与度。

（二）产业集群打造

纵向延伸产业链：从中药材种植、加工、研发到中医药旅游服务，形成完整的产业链。例如，湖北蕲春县通过中药材种植基地、中药材加工企业、中医药旅游项目的建设，实现了中医药产业的纵向延伸。这种纵向延伸的产业链模式，能够提升中医药产业的整体竞争力。

横向拓展产业融合：结合当地的自然生态环境和文化资源，开发中医药与健康旅游、休闲度假、康复医疗等产业的融合项目。例如，广西巴马长寿养生国际旅游区结合当地的长寿资源和中医药养生理念，开发了多种康养旅游产品。这种横向拓展的产业融合模式，能够实现资源共享和优势互补。

区域协同发展：加强区域间的合作与协同发展，形成中医药产业集群。例如，京津冀地区可以通过合作，打造中医药康养旅游产业带，实现资源共享、优势互补。这种区域协同发展的模式，能够提升中医药产业的整体规模和影响力。

（三）文化传承与传播

文化教育与培训：加强对中医药文化的教育和培训，提高民众对中医药文化的认知度和参与度。例如，学校可以开设中医药文化课程，社区可以举办中医药文化讲座。这种文化教育与培训模式，能够培养更多中医药文化的传承者和爱好者。

文化传播与推广：利用多种渠道，如媒体、网络、旅游活动等，传播中医药文化。例如，通过举办中医药文化节、中医药知识竞赛等活动，吸引更多的游客和民众参与中医药文化的传播。这种文化传播与推广模式，能够提升中医药文化的知名度和影响力。

国际合作与交流：加强中医药文化的国际合作与交流，推动中医药文化走向世界。例如，通过举办国际中医药博览会、中医药文化国际论坛等活动，展示中医药文化的魅力。这种国际合作与交流模式，能够提升中医药文化的国际影响力。

六、面临的挑战与应对策略

（一）面临的挑战

专业人才短缺：中医药与农文旅融合需要既懂中医药知识又懂旅游管理的复合型人才。目前，这类人才相对短缺，制约了产业的发展。例如，一些中医药旅游项目由于缺乏专业的管理人才，导致服务质量不高，游客体验感差。

产品质量参差不齐：部分中医药旅游产品和服务存在质量不高、体验感差等问题，影响了游客的满意度和产业的可持续发展。例如，一些中医药旅游项目的服务设施简陋，服务人员专业水平低，导致游客满意度不高。

文化传承与创新的平衡：在推动中医药文化传承的同时，如何实现文化的创新是一个重要问题。部分中医药文化项目存在形式单一、内容陈旧等问题，难以吸引年轻游客。例如，一些中医药博物馆的展示形式较为传统，缺乏互动性和趣味性，难以吸引年轻游客的兴趣。

市场竞争激烈：随着“农文旅+中医药”模式的推广，市场竞争日益激烈。如何在众多的旅游产品中脱颖而出，是企业需要面对的挑战。例如，一些地方的中医药旅游项目同质化严重，缺乏特色和竞争力。

（二）应对策略

人才培养与引进：加强中医药与旅游管理专业的教育和培训，培养复合型人才。同时，通过优惠政策吸引高层次人才投身中医药旅游产业。例如，一些地方政府通过提供住房补贴、科研经费等方式，吸引中医药旅游专业的高层次人才。

质量监管与提升：建立健全中医药旅游产品的质量监管体系，加强对产品和服务质量的监督检查。鼓励企业提升产品质量，开发具有特色的中医药旅游产品。例如，一些地方政府通过设立质量监督部门，定期对中医药旅游项目进行检查，确保服务质量。

文化创新与融合：在传承中医药文化的基础上，结合现代科技和市场需求，进行文化创新。例如，开发中医药文化与现代艺术、科技相结合的体验项目，吸引更多年轻游客。一些中医药博物馆通过引入虚拟现实、增强现实等技术，提升了游客的互动体验。

品牌建设与营销：加强中医药旅游品牌的建设，打造具有知名度和美誉度的品牌。通过品牌营销，提升产品的市场竞争力。例如，通过社交媒体、旅游平台等渠道，进行品牌推广和营销活动。一些地方通过举办中医药文化节、旅游推介会等活动，提升了中医药旅游品牌的知名度和影响力。

七、总结与展望

“农文旅+中医药”模式是一种具有广阔发展前景的创新模式，通过将农业、文化、旅游与中医药深度融合，不仅满足了人们对健康养生的需求，促进了中医药文化的传承与传播，还为乡村振兴注入了新的动力。在未来的发展中，应进一步加强产品创新、产业集群打造和文化传承与传播，同时应对好面临的挑战，推动“农文旅+中医药”模式的可持续发展，为经济社会发展和人民健康福祉做出更大的贡献。