（三）中医药+文化体验

中医药文化体验项目是“农文旅+中医药”模式的重要组成部分。通过建设中医药文化展厅、博物馆、文化长廊等方式，展示中医药的历史、文化、技艺等，让游客深入了解中医药文化的博大精深。

例如，湖南的神农城景区通过雕塑、壁画等形式展示了神农尝百草的传说和中医药的发展历程。游客在这里可以感受到中医药文化的深厚底蕴和独特魅力。

此外，举办中医药文化节、中医药知识讲座、中医药健康讲座等活动，也是中医药文化体验的重要内容。例如，安徽亳州每年举办国际中医药博览会，展示中医药的最新成果，同时举办中医药文化论坛和健康讲座，吸引了大量国内外游客和专业人士参与。

开发中医药文化演艺项目，如中医药主题的舞台剧、实景演出等，也是近年来兴起的一种新的文化体验方式。例如，云南的一些景区推出了以中医药文化为主题的民族歌舞表演，通过艺术形式展示中医药与民族文化的融合，让游客在欣赏表演的过程中了解中医药文化。

（四）中医药+康养度假

利用中医药的养生保健功能，结合自然生态环境，开发康养度假产品，是“农文旅+中医药”模式的重要发展方向之一。

例如，海南的一些康养度假村推出了中医养生套餐，包括针灸、推拿、药膳等服务。游客可以在度假村享受舒适的住宿环境，同时接受专业的中医药养生服务。这些康养度假村通常选址在自然环境优美的地方，如海边、山区等，让游客在享受中医药养生服务的同时，也能呼吸到清新的空气，欣赏到优美的自然风光。

又如，广西玉林市结合当地的香料资源，开发了香料康养度假村。游客可以在度假村享受香料浴、香料按摩等养生服务，同时还可以参观香料种植基地，了解香料的种植和加工过程。

此外，贵州的荔波小七孔景区周边开发了中医药生态度假区，游客可以在度假区体验中医药养生项目，同时欣赏荔波的自然美景。这种将中医药养生与自然生态相结合的康养度假模式，深受游客喜爱。

 三、典型案例

（一）湖北蕲春

湖北蕲春县是李时珍的故乡，被誉为“中国艾都”，拥有丰富的中医药资源。近年来，蕲春县通过“农文旅+中医药”模式，推动了中医药产业和旅游产业的融合发展，取得了显著成效。

 1. 背景

蕲春县地处大别山南麓，长江中游北岸，是明代著名医药学家李时珍的故里。这里气候适宜，土壤肥沃，非常适合中药材的生长，尤其是蕲艾。蕲艾是蕲春县的特色中药材，具有独特的药用价值和保健功效。

 2. 实践

中药材种植与旅游结合：蕲春县建设了多个中药材种植基地，如五斗地村的蕲艾基地。每年春季，基地举办蕲艾采摘节，吸引大量游客前来体验采摘乐趣。游客不仅可以参观蕲艾的种植过程，还可以了解蕲艾的药用价值和加工技术。此外，基地还开发了蕲艾加工体验项目，游客可以亲手制作蕲艾制品，如艾绒、艾条等。

中医药文化体验：蕲春县建设了李时珍纪念馆、李时珍文化广场等文化设施，展示李时珍的生平事迹和中医药文化。每年举办李时珍文化节，通过文化活动、学术讲座等形式，传承和弘扬中医药文化。文化节期间，还会举办中医药知识竞赛、中医药健康讲座等活动，吸引大量游客和专业人士参与。

康养度假产品开发：蕲春县开发了中医药康养度假村，提供针灸、推拿、药膳等养生服务。游客可以在度假村享受舒适的住宿环境，同时接受专业的中医药养生服务。例如，度假村推出了“艾灸养生套餐”，游客可以通过艾灸调理身体，达到养生保健的效果。

3. 成效

通过“农文旅+中医药”模式，蕲春县的中医药产业和旅游产业得到了快速发展。中药材种植面积不断扩大，旅游收入逐年增加，带动了当地农民增收致富。据统计，蕲春县的中药材种植面积已超过50万亩，年接待游客量超过500万人次，旅游收入突破50亿元。此外，蕲春县还成功入选“中国中医药健康旅游示范区”，成为全国中医药健康旅游的典范。

（二）广西玉林

广西玉林市是中国南方重要的中药材集散地，拥有丰富的中药材资源和深厚的中医药文化底蕴。近年来，玉林市通过“农文旅+中医药”模式，推动了香料产业和旅游产业的融合发展，取得了显著成效。

 1. 背景

玉林市地处广西东南部，是中国南方重要的中药材集散地，被誉为“南国香都”。这里气候温暖湿润，土壤肥沃，非常适合香料植物的生长。玉林市的香料资源丰富，包括八角、肉桂、沉香等，是中国重要的香料生产基地之一。

 2. 实践

香料文化体验：玉林市建设了香料科普馆、沉香博物馆、产品体验馆等，展示香料的历史、文化、种植、加工等知识。游客可以在香料科普馆了解香料的种类和用途，在沉香博物馆欣赏沉香工艺品，在产品体验馆体验香料制品的制作过程。例如，游客可以亲手制作香料皂、香料精油等产品，感受香料的魅力。

香料主题旅游线路：玉林市推出了“香文化”旅游专线，串联起当地的香料种植基地、香料加工企业、香料文化景区等。游客可以通过旅游线路深入了解香料的全产业链。例如，游客可以在香料种植基地参观香料植物的生长过程，在香料加工企业了解香料的加工技术，在香料文化景区体验香料文化。

康养度假产品开发：玉林市结合当地的自然生态环境，开发了香料康养度假村。游客可以在度假村享受香料浴、香料按摩等养生服务，同时欣赏优美的自然风光。例如，度假村推出了“沉香康养套餐”，游客可以通过沉香浴、沉香按摩等服务，达到养生保健的效果。