随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们对健康养生和休闲娱乐的需求日益增长。近年来，“中医+康养+田园+文旅”这种融合模式逐渐兴起，成为农文旅综合体的重要投资方向。以下将从政策支持、市场需求、资源优势、产业融合优势、发展案例和发展趋势等方面，详细分析这一模式在未来十年的发展前景。

一、政策支持

（一）国家战略引导

2016 年 10 月 25 日，中共中央、国务院发布《“健康中国 2030”规划纲要》，明确提出应积极促进健康与田园、养老、文化、旅游等融合，催生健康新产业、新业态、新模式。这一纲领性文件为“中医+康养+田园+文旅”模式的发展提供了明确的政策指引，鼓励各地积极探索和实践这一融合模式，推动健康产业与其他产业的协同发展，为人们提供更加多元化、个性化的健康服务。

（二）地方政策扶持

各地政府也纷纷出台相关政策支持该模式的发展。以西双版纳州为例，其文旅康养等七个重点产业高质量发展三年行动计划（2023—2025 年）中明确提出，要推动文旅康养产品结构体系转型创新发展，打造一批特色茶文旅康养融合示范项目。

广东省也积极响应国家政策，凭借其得天独厚的自然条件，如四季宜人的气候、丰富的温泉资源、茂密的森林覆盖、迷人的海岸线以及深厚的中医药文化底蕴，为康养产业的蓬勃发展奠定了坚实基础。2024 年，中共广东省委办公厅、广东省人民政府办公厅印发《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》的通知，将发展温泉康养旅游作为建设高水平旅游强省的重要措施，提出“融合温泉、森林、中医药等资源，促进‘泉、药、医、养、游’一体发展，打造温泉康养聚集区。加快建设康养类旅游景区、省级以上旅游度假区，推动环南昆山—罗浮山森林温泉康养目的地、岭南国家公园生态旅游聚集区、横琴粤港澳大湾区康养度假基地建设，培育一批优质温泉康养旅游基地、中医药健康旅游基地”，为全省康养旅游发展提供了政策支持。

乐山市也积极推动中医药文旅康养产业的发展，印发了《大峨眉中医药文旅康养深度融合走廊建设规划（2024—2026 年）》。该规划以峨眉山市为核心，辐射市中区，打造大峨眉中医药文旅康养产业核心。同时，市中区、沙湾区打造中医药科教融合先行区，五通桥区、井研县、夹江县打造中医药产业与文旅融合先行区，并建设岷江流域中医药田园休闲养生产业带和大渡河流域中医药山地森林康养产业带。通过共享优势资源、增强价值链接、加强协同创新和深化区域协作等方式，促进中医药文旅康养产业的功能融合、产品融合、文化融合和科教融合。

二、市场需求

（一）健康养生需求增长

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对健康养生的需求不断增加。据中国社科院老年研究所测算，到 2030 年，中国的养老市场有望增加至 13 万亿元。这一庞大的市场需求为以康养为核心的农文旅综合体提供了广阔的发展空间。人们不再满足于传统的医疗治疗，而是更加注重预防保健、养生康复等全方位的健康服务。“中医+康养+田园+文旅”模式正好契合了这一需求趋势，通过中医的“治未病”理念和方法，结合田园的自然环境和文旅的休闲娱乐元素，为人们打造了一个全方位的健康养生平台。

（二）旅游消费升级

现代旅游消费不再局限于传统的观光游览，而是更加注重体验和参与。人们渴望在旅游过程中获得身心的放松和健康养生的双重体验。根据相关数据显示，近年来，以健康养生为主题的旅游项目越来越受到游客的欢迎，市场规模持续扩大。“中医+康养+田园+文旅”模式通过将中医、康养、田园和文旅等元素有机融合，为游客提供了丰富多样的体验项目，如中医理疗、养生瑜伽、田园采摘、民俗文化体验等，满足了不同游客群体的需求，提升了旅游消费的附加值。

全球数据和商业智能平台 Statista 数据显示，预计到 2027 年，全球康养旅游市场规模将达到约 1.4 万亿美元，与 2022 年的 6500 亿美元相比，增幅超过 100%。显而易见，康养产业正经历前所未有的爆发式增长。在这其中，“康养+疗愈”作为近几年备受欢迎的文旅模式，逐渐在业内形成一股新的潮流，尤其受到追求身心和谐、寻求生活品质升级的中老年群体的欢迎。

三、资源优势

（一）生态环境良好

田园地区通常拥有良好的生态环境和气候条件，空气清新、水质优良、植被丰富，为康养提供了天然的基础条件。这些自然环境资源与中医养生理念相结合，能够打造出独特的康养体验。例如，在清新的田园空气中进行中医的气功、太极拳等养生运动，能够更好地调节身心，达到养生保健的效果。同时，良好的生态环境也有助于缓解现代人的压力和焦虑，提升人们的幸福感和生活质量。

（二）文化资源丰富

我国有着悠久的中医文化和丰富的民俗文化，这些文化资源可以为农文旅综合体注入深厚的文化内涵。例如，通过展示中医文化、举办民俗活动等方式，增强游客的文化体验。中医文化作为中华民族的瑰宝，蕴含着丰富的哲学思想和实践经验，如阴阳五行学说、经络穴位理论等，这些都可以成为农文旅综合体中的文化展示和体验内容。同时，各地的民俗文化也各具特色，如传统节日、民间艺术、地方美食等，可以与中医、康养、田园等元素相结合，打造出具有地域特色的文旅产品，吸引更多的游客前来体验。