随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们对健康养生和休闲娱乐的需求日益增长。近年来，“中医+康养+田园+文旅”这种融合模式逐渐兴起，成为农文旅综合体的重要投资方向。以下将从政策支持、市场需求、资源优势、产业融合优势、发展案例和发展趋势等方面，详细分析这一模式在未来十年的发展前景。

一、政策支持

（一）国家战略引导

2016 年 10 月 25 日，中共中央、国务院发布《“健康中国 2030”规划纲要》，明确提出应积极促进健康与田园、养老、文化、旅游等融合，催生健康新产业、新业态、新模式。这一纲领性文件为“中医+康养+田园+文旅”模式的发展提供了明确的政策指引，鼓励各地积极探索和实践这一融合模式，推动健康产业与其他产业的协同发展，为人们提供更加多元化、个性化的健康服务。

（二）地方政策扶持

各地政府也纷纷出台相关政策支持该模式的发展。以西双版纳州为例，其文旅康养等七个重点产业高质量发展三年行动计划（2023—2025 年）中明确提出，要推动文旅康养产品结构体系转型创新发展，打造一批特色茶文旅康养融合示范项目。

广东省也积极响应国家政策，凭借其得天独厚的自然条件，如四季宜人的气候、丰富的温泉资源、茂密的森林覆盖、迷人的海岸线以及深厚的中医药文化底蕴，为康养产业的蓬勃发展奠定了坚实基础。2024 年，中共广东省委办公厅、广东省人民政府办公厅印发《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》的通知，将发展温泉康养旅游作为建设高水平旅游强省的重要措施，提出“融合温泉、森林、中医药等资源，促进‘泉、药、医、养、游’一体发展，打造温泉康养聚集区。加快建设康养类旅游景区、省级以上旅游度假区，推动环南昆山—罗浮山森林温泉康养目的地、岭南国家公园生态旅游聚集区、横琴粤港澳大湾区康养度假基地建设，培育一批优质温泉康养旅游基地、中医药健康旅游基地”，为全省康养旅游发展提供了政策支持。

乐山市也积极推动中医药文旅康养产业的发展，印发了《大峨眉中医药文旅康养深度融合走廊建设规划（2024—2026 年）》。该规划以峨眉山市为核心，辐射市中区，打造大峨眉中医药文旅康养产业核心。同时，市中区、沙湾区打造中医药科教融合先行区，五通桥区、井研县、夹江县打造中医药产业与文旅融合先行区，并建设岷江流域中医药田园休闲养生产业带和大渡河流域中医药山地森林康养产业带。通过共享优势资源、增强价值链接、加强协同创新和深化区域协作等方式，促进中医药文旅康养产业的功能融合、产品融合、文化融合和科教融合。

二、市场需求

（一）健康养生需求增长

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对健康养生的需求不断增加。据中国社科院老年研究所测算，到 2030 年，中国的养老市场有望增加至 13 万亿元。这一庞大的市场需求为以康养为核心的农文旅综合体提供了广阔的发展空间。人们不再满足于传统的医疗治疗，而是更加注重预防保健、养生康复等全方位的健康服务。“中医+康养+田园+文旅”模式正好契合了这一需求趋势，通过中医的“治未病”理念和方法，结合田园的自然环境和文旅的休闲娱乐元素，为人们打造了一个全方位的健康养生平台。

（二）旅游消费升级

现代旅游消费不再局限于传统的观光游览，而是更加注重体验和参与。人们渴望在旅游过程中获得身心的放松和健康养生的双重体验。根据相关数据显示，近年来，以健康养生为主题的旅游项目越来越受到游客的欢迎，市场规模持续扩大。“中医+康养+田园+文旅”模式通过将中医、康养、田园和文旅等元素有机融合，为游客提供了丰富多样的体验项目，如中医理疗、养生瑜伽、田园采摘、民俗文化体验等，满足了不同游客群体的需求，提升了旅游消费的附加值。

全球数据和商业智能平台 Statista 数据显示，预计到 2027 年，全球康养旅游市场规模将达到约 1.4 万亿美元，与 2022 年的 6500 亿美元相比，增幅超过 100%。显而易见，康养产业正经历前所未有的爆发式增长。在这其中，“康养+疗愈”作为近几年备受欢迎的文旅模式，逐渐在业内形成一股新的潮流，尤其受到追求身心和谐、寻求生活品质升级的中老年群体的欢迎。

三、资源优势

（一）生态环境良好

田园地区通常拥有良好的生态环境和气候条件，空气清新、水质优良、植被丰富，为康养提供了天然的基础条件。这些自然环境资源与中医养生理念相结合，能够打造出独特的康养体验。例如，在清新的田园空气中进行中医的气功、太极拳等养生运动，能够更好地调节身心，达到养生保健的效果。同时，良好的生态环境也有助于缓解现代人的压力和焦虑，提升人们的幸福感和生活质量。

（二）文化资源丰富

我国有着悠久的中医文化和丰富的民俗文化，这些文化资源可以为农文旅综合体注入深厚的文化内涵。例如，通过展示中医文化、举办民俗活动等方式，增强游客的文化体验。中医文化作为中华民族的瑰宝，蕴含着丰富的哲学思想和实践经验，如阴阳五行学说、经络穴位理论等，这些都可以成为农文旅综合体中的文化展示和体验内容。同时，各地的民俗文化也各具特色，如传统节日、民间艺术、地方美食等，可以与中医、康养、田园等元素相结合，打造出具有地域特色的文旅产品，吸引更多的游客前来体验。

中医药以其独特的养生保健理念和方法，为人们提供了全生命周期的健康服务。通过与旅游的深度融合，人们可以在旅游中体验中医药的养生文化，修身养性、防治疾病、延年益寿，实现健康与旅游的完美结合。除此之外，中医药康养文旅还促进了中医药非遗文化的保护发展。旅游作为一种大众生活方式，为中医药非遗提供了更多的实践和应用场景。游客的参与不仅提高了中医药非遗的可见度、应用率与影响力，还增强了其传承实践活力，实现了有效传承、传播与转化利用。

四、产业融合优势

（一）多产业协同发展

该模式将中医、康养、田园、文旅等多个产业有机融合，形成了一个完整的产业链条。通过产业之间的相互促进和协同发展，能够实现资源的优化配置和效益的最大化。例如，中医康养项目可以带动中药材种植、加工等产业发展，田园文旅项目可以促进当地农产品销售和民宿经济发展。具体来说，一个农文旅综合体可以种植中药材，既作为中医康养项目的原料供应，又可以开发成观光农业项目，让游客了解中药材的种植和加工过程；同时，利用当地的农产品开发特色美食，吸引游客品尝和购买，带动农民增收。这种多产业协同发展的模式，不仅提高了资源的利用效率，还增加了项目的盈利点，提升了项目的综合经济效益。

（二）提升综合竞争力

这种多元化的产业融合模式能够提升农文旅综合体的综合竞争力，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。与单一产业的项目相比，具有更强的吸引力和盈利能力。游客在农文旅综合体中可以享受到多种服务和体验，满足了他们多样化的需求，从而增加了游客的满意度和忠诚度。同时，多产业融合也使得项目能够更好地应对市场风险，当某一产业受到冲击时，其他产业可以起到一定的缓冲作用，保障项目的稳定运营。

 五、发展案例

（一）养花湾·田园康养综合体

养花湾·田园康养综合体位于河北省邢台市甘寨村，是一个集中医医疗、养老康复、运动康养、田园观光等多功能于一体的综合性项目。该项目以玫瑰种植为特色农业，以康养为品质生活，构建“玫瑰+”全产业链，并借助“玫瑰+”创新业态，打造康养度假景区、浪漫怡人花海、保健美颜产品等，实现多产业链延伸和效益叠加。游客在这里不仅可以欣赏到美丽的玫瑰花海，还可以体验到中医理疗、玫瑰精油制作、养生美食等丰富的康养和文旅项目，充分体现了“中医+康养+田园+文旅”模式的融合魅力。

（二）太阳谷明日小镇·康养度假田园综合体

太阳谷明日小镇·康养度假田园综合体采用了五大发展策略，包括规划核心生态绿谷、构建绿色漫步网络等。投入大量医疗设备和先进技术用于养生产品的研发，为每位游客打造合适的康养理疗方案，并开启健康体检、健康干预、移动医疗、线上康养云等服务，形成田园康养全产业链条。该项目通过科技赋能，提升了康养服务的品质和效率，为游客提供了更加个性化、智能化的健康养生体验，成为“中医+康养+田园+文旅”模式与现代科技相结合的成功典范。

（三）四川绵阳药王谷

四川绵阳药王谷是我国首个以中医药健康调理为主题的药王谷景区，也是我国第一个以中医药养生为主题的山地旅游度假区。该景区借助中药材原始森林的特殊气场，成为我国唯一一个针对亚健康人群开展国医体检和健康调理的度假区。药王谷通过整合中医药资源与自然生态资源，开发了多种中医药养生体验项目，如中医理疗、药膳养生、中草药种植体验、中医知识讲座等，吸引了大量游客前来体验。这种将中医药与自然生态、旅游休闲相结合的模式，不仅为游客提供了独特的康养体验，还推动了当地中医药产业和旅游业的融合发展，成为“中医+康养+田园+文旅”模式的典范之一。

六、发展趋势

（一）科技赋能

随着科技的不断进步，大数据、人工智能、物联网等技术将为“中医+康养+田园+文旅”模式的发展提供有力支持。例如，通过大数据分析游客需求，实现精准营销和个性化服务；利用物联网技术实现对康养设备的远程监控和管理。具体来说，利用大数据可以收集和分析游客的年龄、性别、健康状况、兴趣爱好等信息，从而为不同游客量身定制个性化的康养和文旅套餐；物联网技术则可以实现对康养设备的智能化管理，提高设备的使用效率和安全性，提升游客的体验感。

（二）品牌化发展

未来，具有品牌影响力和核心竞争力的农文旅综合体将更受市场青睐。通过打造特色品牌，提升项目的知名度和美誉度，吸引更多游客和投资者。品牌化发展不仅可以提高项目的市场辨识度，还能增强项目的附加值和竞争力。例如，一个具有特色的农文旅综合体可以通过打造独特的品牌形象，如以某种文化元素或自然景观为核心，进行品牌宣传和推广，树立良好的品牌口碑，吸引更多游客前来体验，从而实现项目的可持续发展。

总之，“中医+康养+田园+文旅”模式在未来十年具有广阔的发展前景和巨大的投资潜力。通过充分利用政策支持、市场需求、资源优势和产业融合优势，打造具有特色和竞争力的农文旅综合体，将为人们提供更加丰富多样的健康养生和休闲娱乐选择，同时也为投资者带来丰厚的回报。