开展标准化示范：在全省范围内创建一批标准化生产示范基地，通过示范带动，推动更多农户和企业采用标准化生产模式。例如，建设一批“绿色食品原料标准化生产基地”，推广绿色食品生产标准。通过示范基地的引领作用，逐步推广标准化生产技术，提升全省农产品的整体质量水平。以焦作的怀药种植为例，建立标准化种植示范基地，推广先进的种植技术和管理经验，带动周边农户共同提升种植水平。

三、挖掘文化内涵与特色：赋予品牌深厚的文化底蕴

（一）传承乡土文化：保护传统技艺，弘扬农耕文明

河南是中华民族的重要发祥地之一，拥有悠久的历史和灿烂的文化。在“乡字号、土字号”品牌建设中，要充分挖掘和利用这些丰富的文化资源，传承乡土文化，弘扬农耕文明。

保护传统手工艺：对河南各地的传统手工艺，如开封汴绣、洛阳唐三彩、浚县泥咕咕等进行保护和传承，建立非遗传承人工作室，开展师徒传承活动。通过保护和传承传统手工艺，不仅可以保留这些珍贵的文化遗产，还可以将其与现代设计相结合，开发出具有现代审美价值的特色产品，为品牌建设增添文化魅力。例如，开封汴绣通过与现代家居用品结合，开发出刺绣抱枕、刺绣挂画等产品，深受消费者喜爱。

挖掘农耕文化：整理河南丰富的农耕文化资源，如二十四节气文化、传统农具文化等，将其融入到品牌建设中。例如，开发“二十四节气”系列农产品，根据节气推出相应的特色农产品。通过挖掘农耕文化，可以赋予品牌深厚的历史文化底蕴，让消费者在购买产品的同时，也能感受到河南悠久的农耕文明。以信阳毛尖为例，结合二十四节气文化，开发“谷雨茶”“清明茶”等特色产品，突出其季节性和文化价值。

（二）讲好品牌故事：传播品牌文化，增强情感认同

品牌故事是品牌文化的重要载体，通过讲述品牌背后的故事，可以增强消费者对品牌的认同感和情感共鸣。在河南“乡字号、土字号”品牌建设中，要注重品牌故事的挖掘和传播。

故事挖掘与整理：组织文化专家、作家深入乡村，挖掘与“乡字号、土字号”品牌相关的故事，整理成册，并通过新媒体平台进行传播。这些故事可以是关于品牌创始人的创业历程、传统手工艺的传承故事，也可以是关于农产品种植过程中的感人故事等。通过真实、生动的故事，让消费者更好地了解品牌的文化内涵和价值。例如，讲述信阳毛尖的传承故事，从茶农的辛勤劳作到传统制茶工艺的传承，展现信阳毛尖背后的文化底蕴。

故事传播渠道：利用短视频平台、直播平台、社交媒体等渠道，以生动有趣的方式讲述品牌故事。例如，制作“河南乡土品牌故事”系列短视频，通过抖音、快手等平台传播，吸引年轻消费者的关注。通过多种传播渠道，扩大品牌故事的传播范围，提升品牌的知名度和美誉度。以“焦作四大怀药”为例，通过短视频展示怀药的种植、加工过程，讲述怀药的历史文化，增强消费者对品牌的认知和情感认同。

四、创新品牌营销与推广：提升品牌知名度和影响力

（一）拓展销售渠道：借助电商平台，实现线上线下融合

在互联网时代，电商平台为农产品销售提供了广阔的空间。在河南“乡字号、土字号”品牌建设中，要充分利用电商平台的优势，拓展销售渠道。

电商平台建设：支持各地建设地方特色农产品电商平台，鼓励企业开设线上旗舰店。例如，打造“河南乡土品牌馆”，集中展示和销售全省各地的“乡字号、土字号”产品。通过电商平台，可以突破地域限制，将河南的乡土品牌推向全国乃至全球市场。以“信阳毛尖”为例，通过电商平台，信阳毛尖的销售范围从本地扩展到全国，甚至出口到国外市场。

直播带货：开展“乡土品牌直播月”活动，邀请网红主播、农业专家、农民代表等进行直播带货。例如，每月举办一次“河南乡土品牌直播专场”，重点推广当季特色农产品。通过直播带货，不仅可以增加产品的销量，还可以与消费者进行实时互动，了解消费者的需求和反馈，为品牌建设提供参考。以“焦作四大怀药”为例，通过直播带货，展示怀药的种植、加工过程，解答消费者的问题，提升产品的销量和品牌知名度。

（二）开展品牌活动：举办展会推介，提升品牌影响力

品牌活动是提升品牌知名度和影响力的重要手段。在河南“乡字号、土字号”品牌建设中，要积极开展各类品牌活动。

举办品牌展会：定期举办“河南乡土品牌博览会”，邀请国内外采购商、经销商参加，展示河南“乡字号、土字号”品牌产品。通过品牌展会，可以为品牌企业提供一个展示和交流的平台，促进品牌之间的合作与协同发展，提升河南乡土品牌的整体影响力。例如，每年举办一次“河南乡土品牌博览会”，展示河南各地的特色农产品、传统手工艺品等，吸引大量采购商和消费者。

开展品牌推介：组织企业参加国内外知名农产品展会，如中国国际农产品交易会、上海农博会等，设立河南乡土品牌专区，展示河南品牌魅力。通过品牌推介活动，可以将河南的乡土品牌推向更广阔的市场，提升品牌的知名度和美誉度。以“信阳毛尖”为例，通过参加国内外农产品展会，展示信阳毛尖的独特品质和文化内涵，提升其在国际市场上的知名度。

五、加强人才与技术支持：为品牌建设提供强大动力

（一）培养专业人才：提升人才素质，满足品牌建设需求

人才是品牌建设的关键因素。在河南“乡字号、土字号”品牌建设中，要加强人才培养，提升人才素质，为品牌建设提供有力的人才支撑。