乡村振兴周报｜2026年第36期

一、政策风向标

1.农村改革持续推进，二轮土地承包到期延包整省试点稳步落地，鼓励盘活宅基地、集体闲置资源，优先支持共享农庄、农文旅、农产品加工等三产融合项目，严控盲目上马、同质化建设。

2.多地加码产地冷链、仓储保鲜、初加工设施建设，把农产品供应链体系建设列为县域乡村振兴重点考核内容，扶持区域公共品牌建设，推动合格证溯源体系全覆盖。

3.持续支持农业新质生产力，鼓励AI、AR、物联网、数字农场示范项目申报；加大返乡创业、新农人培训扶持，完善联农带农分红机制，守住不发生规模性返贫底线。

4.农文旅导向转向小而美轻量化业态，不鼓励大规模重资产投入，优先盘活闲置农房、集体场地发展研学、田园体验、共享农庄等项目。

二、产业动态

1.共享农庄模式迭代升级：认养农业、田园托管、分时旅居成为主流。多地探索“村集体+运营主体+农户”三方合作，把土地认养、农事体验、农产品礼盒、团建研学打包成产品；从重硬件建设转向运营能力、内容IP打造，部分项目接入线上小程序，实现地块可视化、订单一体化管理。

2.农产品品牌与供应链：产地分选、预冷仓储、干线冷链短板加快补齐，区块链溯源逐步普及，产地直供、企业集采订单占比提升。区域公共品牌加速规范化，淘汰贴牌乱象；供应链竞争由拼价格转向标准化分级、稳定供货、礼盒定制能力，产地产地仓成为县域产业刚需。

3.农产品加工向节庆产品倾斜：秋季鲜果、杂粮、菌菇进入加工旺季，围绕中秋礼盒开发组合装、地方特产伴手礼，短保、低糖、本地原生食材成为市场热点。

三、科技前沿｜AI+AR赋能乡村新场景

1.智慧农业：AI病虫害识别、无人机植保、智能水肥、数字分选设备加速下沉，从示范基地走向家庭农场、合作社，降低人工成本，提升品质稳定性。

2.AR/VR乡村应用落地：部分农庄、田园综合体上线AR农耕体验，游客手机扫码即可沉浸式看作物生长全过程、科普农耕历史；AR实景导览、数字非遗展示，丰富农文旅体验；农产品包装嵌入AR，扫码查看产地溯源、生产故事，提升品牌溢价。

3.数字乡村工具普及：直播、短视频、小程序、溯源系统成为新农人标配，产销数据辅助预判采收、备货节奏，减少丰产滞销风险。

四、创业&新农人观察

1.返乡入乡创业群体持续扩容，新农人不再只是直播卖货，更多深度参与农庄运营、品牌策划、供应链管理、农文旅内容打造。复合型人才缺口放大，懂农业、懂新媒体、懂运营的创业者更具备优势。

2.创业风险提示：共享农庄、田园项目切忌重资产砸硬件，优先轻资产运营，用好村集体闲置资产；重视季节性风险，构建“淡季研学团建+旺季采摘度假”全年产品矩阵。

3.各地持续开展新农人、农创客技能培训，涵盖短视频运营、供应链管理、品牌打造，配套创业贷款、场地扶持政策。

五、农文旅本周看点

1.暑期落幕，农文旅进入秋季丰收季窗口期：采摘、丰收市集、农耕研学、田园露营热度回升；叠加中秋、国庆双节预期，近郊农庄、共享农庄订单提前预定。

2.体验业态升级：手工DIY、丰收民俗、认养采收、非遗工坊成为引流核心；单纯观光吸引力下降，游客更看重参与感、烟火气、在地特色。

3.数字文旅成为加分项：AR导览、云逛农庄、线上认养，打通线上引流到线下消费闭环。