在“十五五”时期，随着人们对文化与旅游融合的深度需求，文旅产业迎来了前所未有的发展机遇。文旅场景化打造作为一种创新的发展模式，正逐渐成为推动文化传承与旅游发展的关键力量。通过科技赋能、文化内涵挖掘、产业融合、创意设计以及政策支持等多方面的创新路径，文旅产业将绘就一幅全新的文化图景，为社会经济的高质量发展注入新的动力。

 一、科技赋能：开启沉浸式文旅体验新时代

科技的飞速发展为文旅产业带来了前所未有的机遇。在“十五五”期间，文旅场景化打造将充分利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影、裸眼3D等前沿技术，为游客提供沉浸式的体验。

 （一）虚拟现实（VR）与增强现实（AR）：重现历史，触摸未来

VR技术能够将游客带入虚拟的历史场景之中，让他们仿佛置身于古代的繁华都市或历史事件的现场。例如，在西安的大唐不夜城，游客可以通过VR设备，身临其境地感受唐玄宗时期的盛世景象，观看虚拟的宫廷演出，与虚拟的历史人物互动。这种沉浸式的体验不仅增强了游客对历史文化的理解，还提升了他们的参与感和兴趣。

AR技术则通过手机或智能眼镜等设备，将虚拟信息与现实场景相结合。在故宫博物院，游客可以使用AR应用程序扫描文物，获取详细的文物介绍和历史背景。同时，虚拟的文物修复师会出现在屏幕上，向游客展示文物的修复过程。这种互动式的体验让游客更加直观地了解文物的价值和保护的重要性。

 （二）全息投影与裸眼3D：打造视觉盛宴

全息投影技术可以将虚拟的影像投射到现实空间中，创造出逼真的三维效果。在杭州的宋城景区，通过全息投影技术，游客可以看到宋代的市井生活场景，仿佛穿越时空回到了宋朝。这种技术不仅增强了视觉效果，还为游客带来了全新的文化体验。

裸眼3D技术则通过特殊的屏幕设计，让游客无需佩戴任何设备就能感受到3D效果。在景区的宣传展示中，裸眼3D屏幕可以展示景区的自然风光和文化特色，吸引游客的注意力并激发他们的兴趣。例如，在黄山景区，裸眼3D屏幕展示了黄山的奇松、怪石、云海等自然景观，让游客在进入景区之前就能感受到黄山的魅力。

（三）智慧文旅平台：提升服务与管理效率

智慧文旅平台的建设是“十五五”期间文旅产业的重要发展方向。通过大数据、物联网和人工智能等技术，智慧文旅平台能够实现游客行为分析、资源动态调度和应急管理智能化。

游客行为分析可以帮助景区更好地了解游客的需求和偏好。例如，通过分析游客在景区内的停留时间、浏览路径等数据，景区可以优化旅游线路设计，提供个性化的旅游产品和服务。同时，智慧文旅平台还可以根据游客的行为数据，推荐相关的文化活动和特色体验项目。

资源动态调度则能够提高景区的运营效率。在旅游旺季，景区可以通过智慧平台实时监控游客流量，合理安排景区内的交通、餐饮和住宿资源。例如，通过智能调度系统，景区可以优化观光车的运行路线，减少游客的等待时间，提高游客的满意度。

应急管理智能化是智慧文旅平台的重要功能之一。通过物联网技术，景区可以对安全设施、环境监测设备等进行实时监控。一旦发生突发情况，如暴雨、山洪、火灾等，智慧平台能够迅速启动应急预案，及时疏散游客，保障游客的安全。

 二、文化内涵挖掘：构建文化IP，传承历史文脉

文化是文旅产业的灵魂，深度挖掘文化内涵是文旅场景化打造的核心。在“十五五”期间，文旅产业将通过文化资源普查、价值提炼和文化IP构建，推动文化传承与创新。

（一）文化资源普查与价值提炼：发现文化宝藏

文化资源普查是文旅产业发展的基础。通过对地方文化资源的全面普查，可以发现许多具有独特价值的文化宝藏。例如，四川对全省的非物质文化遗产进行了普查，发现了许多具有地方特色的非遗项目，如凉山彝族的银饰制作技艺、自贡的扎染技艺等。这些非遗项目不仅具有深厚的历史文化底蕴，还具有独特的艺术价值和市场潜力。

在普查的基础上，对文化资源进行价值提炼是关键。通过对文化资源的深入研究和分析，可以提炼出具有当代价值和市场吸引力的核心文化元素。例如，从四川的民俗文化中提炼出“熊猫文化”“川剧文化”等核心元素，将其作为文旅开发的重点。这些核心文化元素不仅能够吸引游客，还能推动地方文化的传承和发展。

（二）文化IP构建：打造文化品牌，形成产业链效应

文化IP的构建是文旅产业创新发展的重要方向。通过打造具有原创性的文化IP，可以形成多层级的文化IP矩阵，推动文旅产业的多元化发展。

例如，西安的“长安十二时辰”通过影视IP联动文旅消费，开发了主题公园、文化体验活动、文创产品等多种形式的文旅产品。游客可以在主题公园中体验唐朝的市井生活，在文化体验活动中学习唐朝的传统文化，在文创产品中购买与唐朝文化相关的纪念品。这种IP联动模式不仅提升了游客的体验感，还形成了完整的文旅产业链，推动了地方经济的发展。

IP的联动与衍生是文化IP构建的重要环节。通过推动文化IP的联动与衍生，可以形成产业链效应，提升文旅产业的整体价值。例如，以“长安十二时辰”IP为核心，开发了相关的影视作品、动漫、游戏、主题餐厅、特色民宿等，形成了完整的文旅产业链。这种产业链效应不仅提升了文旅产业的经济效益，还推动了地方文化的传播和传承。

（三）文化地标建设：打造文化体验的核心空间

文化地标是文旅产业的重要载体。通过规划建设或改造提升文化地标，可以打造文化体验的核心空间，提升文旅产业的文化内涵和吸引力。

例如，北京的国家大剧院、上海的东方明珠塔等，不仅是城市的文化地标，也是游客体验城市文化的重要场所。这些文化地标通过举办高水平的文化演出和展览活动，吸引了大量游客前来参观和体验。

在“十五五”期间，文旅产业将更加注重文化地标的建设与提升。通过对现有文化地标的改造提升，增加文化体验功能，可以为游客提供更加丰富的文化体验。例如，杭州的南宋御街经过改造提升，增加了南宋文化体验区，游客可以在这里品尝南宋美食、体验南宋传统手工艺等。这种改造提升不仅提升了文化地标的吸引力，还推动了地方文化的传承和发展。

 三、产业融合：培育新业态，拓展文旅边界

文旅产业的融合发展是“十五五”期间的重要趋势。通过推动文旅与农业、体育、康养等产业的深度融合，可以培育新业态，拓展文旅边界，实现文旅产业的多元化发展。

（一）“文旅+”模式：拓展文旅边界

“文旅+农业”模式通过推动文旅与农业的深度融合，开发乡村旅游产品。例如，浙江安吉的鲁家村，通过发展乡村旅游，将农业与旅游相结合，打造了“田园综合体”。游客可以在这里体验农事活动、品尝农家美食，感受乡村的宁静与美好。这种“文旅+农业”模式不仅推动了乡村振兴，还为游客提供了全新的旅游体验。

“文旅+体育”模式结合体育赛事和户外运动，开发体育旅游产品。例如，贵州的万峰林景区，每年举办国际山地自行车赛，吸引了大量游客前来观赛和参与户外运动。这种“文旅+体育”模式不仅提升了景区的知名度，还推动了体育产业的发展。

“文旅+康养”模式整合森林康养、禅修静心、温泉理疗等资源，构建身心疗愈度假目的地。例如，海南的保亭县，利用当地的温泉资源和热带雨林资源，开发了温泉康养度假产品，吸引了大量游客前来疗养度假。这种“文旅+康养”模式不仅提升了游客的体验感，还推动了康养产业的发展。

（二）夜间经济：点亮文旅消费新引擎

夜间经济是文旅产业的重要组成部分。通过丰富夜间文旅消费产品，打造“全时旅游”体验场景，可以提升文旅产业的经济效益和社会效益。

例如，成都的锦里古街，通过延长营业时间，增加夜间演出、美食摊位等，形成了热闹的夜间消费场景。游客可以在夜间欣赏到传统的川剧变脸表演，品尝到各种四川特色美食，感受成都的夜生活魅力。

实景演艺和灯光秀是夜间经济的重要内容。通过开发实景演艺和灯光秀项目，可以活化历史文化场景，提升游客的体验感。例如，洛阳的“唐宫夜宴”通过汉服夜游、实景演艺活化盛唐文化，游客可以穿着汉服在古街上游览，欣赏唐宫夜宴的实景演出。这种实景演艺和灯光秀不仅提升了夜间经济的吸引力，还推动了地方文化的传播和传承。

（三）疗愈旅修业态：打造身心疗愈度假目的地

疗愈旅修业态是文旅产业的重要发展方向。通过整合森林康养、禅修静心、温泉理疗等资源，构建身心疗愈度假目的地，满足游客对身心健康的需求。

例如，云南的腾冲，利用当地的温泉资源和火山地质资源，开发了温泉康养度假产品和禅修静心度假产品。游客可以在这里享受温泉理疗，进行禅修静心，感受身心的放松与舒缓。

特色度假酒店和民宿是疗愈旅修业态的重要组成部分。通过建设特色度假酒店和民宿，为游客提供舒适的住宿环境，可以提升游客的体验感。例如，腾冲的和顺古镇，有很多具有当地特色的民宿，游客可以在这里体验当地的民俗文化和生活方式。这种特色度假酒店和民宿不仅提升了游客的住宿体验，还推动了地方经济的发展。

 四、创意设计：提升文旅美学，激发创新活力

创意设计是文旅产业的重要支撑。通过将高水平的创意设计深度融入旅游目的地规划、景区提升、服务设施等环节，可以提升文旅产业的整体美学品位，激发创新活力。

（一）创意设计赋能：提升文旅美学

创意设计在旅游目的地规划中具有重要作用。通过对旅游目的地的整体规划和设计，可以提升景区的美学品位和文化内涵。例如，重庆的洪崖洞，通过创意设计将传统的吊脚楼建筑与现代商业相结合，形成了独特的旅游景观。游客在这里不仅可以欣赏到传统的吊脚楼建筑，还可以体验到现代商业的便利和舒适。

创意设计在景区提升中也具有重要作用。通过对现有景区的创意设计提升，可以增加文化体验功能，提升景区的吸引力。例如，南京的秦淮河景区，通过创意设计增加了水上夜游、文化展览等功能，提升了景区的文化内涵和美学价值。游客在这里不仅可以欣赏到秦淮河的美景，还可以体验到丰富的文化活动。

 （二）文创产品开发：推动传统工艺与现代设计结合

文创产品是文旅产业的重要组成部分。通过扶持基于文化IP和非遗技艺的文创产品设计研发，可以推动传统工艺与现代设计的结合，提升文创产品的文化内涵和市场竞争力。

例如，故宫博物院开发了“故宫文创”系列产品，包括故宫口红、故宫日历、故宫文具等。这些文创产品不仅具有深厚的文化内涵，还具有现代设计的美感和实用性。通过将传统文化与现代生活相结合，故宫文创产品受到了广大游客的喜爱和欢迎。

个性化定制文创产品是文创产品开发的重要方向。通过开发个性化定制的文创产品，可以满足游客的个性化需求，提升游客的参与感和体验感。例如，游客可以在景区的文创商店定制带有自己名字或图案的纪念品，增加游客的参与感和体验感。这种个性化定制文创产品不仅提升了文创产品的市场竞争力，还推动了文旅产业的创新发展。

五、政策与金融支持：保障文旅产业创新发展

政策与金融支持是文旅产业创新发展的重要保障。通过政策创新、资金支持和人才培育，可以为文旅产业的发展提供有力的支持和保障。

（一）政策创新：简化审批流程，出台扶持政策

政策创新是文旅产业创新发展的重要保障。通过简化文旅项目审批流程，推行“容缺受理”“一窗通办”，可以提高文旅项目的审批效率，促进文旅产业的发展。

例如，上海在文旅项目审批中，实行“一网通办”，将多个审批环节整合到一个平台上，大大缩短了审批时间。这种政策创新不仅提高了文旅项目的审批效率，还为文旅企业提供了更加便捷的服务。

出台相关政策，对文旅企业给予税收优惠、财政补贴等支持，也是政策创新的重要内容。例如，安徽对文旅企业给予税收减免、贷款贴息等政策支持，鼓励文旅企业创新发展。这种政策支持不仅减轻了文旅企业的负担，还促进了文旅产业的健康发展。

（二）资金支持：设立文旅发展基金，推动金融创新

资金支持是文旅产业创新发展的重要保障。通过设立文旅发展基金，引入社会资本参与PPP项目，可以为文旅产业的发展提供充足的资金支持。

例如，四川设立了文旅产业发展基金，通过PPP模式吸引了大量社会资本参与文旅项目建设。这种资金支持不仅为文旅项目提供了充足的资金保障，还促进了文旅产业的多元化发展。

推动金融创新，为文旅企业提供多元化的融资渠道，也是资金支持的重要内容。例如，金融机构可以为文旅企业提供知识产权质押贷款、应收账款质押贷款等金融服务。这种金融创新不仅为文旅企业提供了更多的融资渠道，还促进了文旅产业的创新发展。

（三）人才培育：培养专业人才，吸引高层次人才

人才是文旅产业创新发展的重要支撑。通过与高校合作开设“文旅数字化运营”定向班，培养文旅专业人才，可以为文旅产业的发展提供有力的人才保障。

例如，浙江旅游职业学院与阿里巴巴合作开设了“文旅数字化运营”专业，为文旅行业培养了大量数字化人才。这种人才培养模式不仅为文旅企业提供了专业的数字化人才，还推动了文旅产业的数字化转型。

出台人才引进政策，吸引高层次人才进入文旅行业，也是人才培育的重要内容。例如，深圳出台了人才引进政策，对文旅行业的高层次人才给予住房补贴、科研启动资金等支持。这种人才引进政策不仅吸引了大量高层次人才进入文旅行业，还推动了文旅产业的创新发展。

六、社会参与：共建共享，推动文旅产业可持续发展

社会参与是文旅产业可持续发展的重要保障。通过鼓励社区参与和公众参与，可以形成共建共享的良好局面，推动文旅产业的可持续发展。

（一）社区参与：共建共享，促进文化传承

社区参与是文旅产业可持续发展的重要保障。通过鼓励当地社区居民参与文旅项目的开发和运营，可以形成共建共享的良好局面。

例如，在乡村旅游项目中，鼓励村民开办农家乐、民宿，参与旅游服务，增加村民收入。这种社区参与不仅提升了村民的经济收入，还促进了地方文化的传承和发展。同时，通过社区参与，可以增强村民对文旅项目的认同感和归属感，推动文旅项目的可持续发展。

（二）公众参与：志愿服务，收集反馈

公众参与是文旅产业可持续发展的重要保障。通过组织志愿者参与文旅项目的志愿服务，可以提升文旅项目的社会效益。

例如，北京的故宫博物院组织了大量的志愿者，为游客提供讲解服务，传播故宫文化。这种公众参与不仅提升了游客的体验感，还推动了故宫文化的传播和传承。

建立公众反馈机制，及时收集游客的意见和建议，改进文旅服务质量，也是公众参与的重要内容。例如，景区可以通过线上平台、线下问卷等方式收集游客的反馈，及时调整旅游产品和服务内容。这种公众反馈机制不仅提升了游客的满意度，还推动了文旅产业的可持续发展。

在“十五五”视域下，文旅场景化打造的创新路径将为文旅产业的发展注入新的活力。通过科技赋能、文化内涵挖掘、产业融合、创意设计以及政策支持等多方面的创新路径，文旅产业将绘就一幅全新的文化图景，为社会经济的高质量发展注入新的动力。