（三）生态环境优化与提升

加强乡村生态环境的优化与提升，改善乡村人居环境。开展农村人居环境整治行动，加强垃圾处理、污水处理设施建设，推进厕所革命，提升乡村环境卫生水平。加强乡村绿化美化建设，打造生态宜居的乡村环境，为农文旅项目的发展提供良好的基础条件。例如，通过建设乡村生态公园、休闲广场等公共空间，提升乡村景观品质，吸引游客前来休闲度假。

 二、文化 IP 为核心

（一）深度挖掘与梳理乡村文化资源

对乡村的历史文化、民俗文化、农耕文化等进行全面深入的挖掘与梳理，整理出具有代表性和独特性的文化元素。例如，挖掘乡村的传统手工艺、民间传说、民俗活动等，将其作为文化 IP 的核心内容。同时，对文化资源进行系统整理和归档，建立乡村文化资源数据库，为文化 IP 的开发与利用提供基础数据支持。

（二）文化 IP 创意设计与打造

基于挖掘的文化资源，进行创意设计与打造，形成具有独特魅力和市场竞争力的文化 IP。通过文化创意、艺术设计等手段，将文化元素转化为可视化的文化符号和形象，如设计具有乡村特色的吉祥物、文化标识、旅游纪念品等。开发文化体验活动，如民俗表演、手工艺制作体验等，让游客深入感受乡村文化的魅力。例如，打造以乡村民俗文化为主题的文化节庆活动，通过举办民俗表演、传统手工艺展示、特色美食展销等活动，吸引大量游客参与，提升乡村文化 IP 的知名度和影响力。

（三）文化 IP 传播与推广

制定科学合理的文化 IP 传播与推广策略，通过多种渠道将乡村文化 IP 推向市场。利用新媒体平台，如抖音、微信公众号、微博等，发布乡村文化 IP 的宣传视频、图片、文字等内容，吸引线上流量关注。同时，与旅游企业、文化机构等合作，开展线下推广活动，如举办文化讲座、旅游推介会等，扩大文化 IP 的传播范围。此外，还可以通过举办文化赛事、评选活动等方式，提升文化 IP 的知名度和美誉度。

三、科技为驱动

 （一）数字化技术应用

在农业生产中，推广智慧农业技术，如物联网、大数据、卫星遥感等技术，实现农业生产过程的智能化管理。通过安装传感器设备，实时监测农田的土壤湿度、温度、光照等信息，精准控制灌溉、施肥等作业，提高农业生产效率和质量。在旅游服务中，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，开发虚拟旅游产品，让游客在家中就能体验乡村的自然风光和文化魅力。同时，建立智慧旅游服务平台，提供在线预订、导航、导览等服务，提升游客的旅游体验。

（二）科技创新平台建设

搭建乡村科技创新平台，吸引高校、科研机构、企业等参与乡村科技创新。建立农业科技研发中心、文化创意工作室、旅游创新实验室等平台，开展产学研合作，推动乡村科技成果转化和应用。例如，与农业科研机构合作，开展新品种选育、新技术研发等项目，提高农产品的科技含量和市场竞争力。同时，鼓励企业开展科技创新，开发具有科技含量的农文旅产品和服务，提升乡村产业的科技水平。

（三）科技人才培养与引进

加强乡村科技人才培养与引进，提高乡村科技人才素质。开展农业科技培训、旅游服务技能培训、文化创意培训等活动，提升乡村居民的科技应用能力和创新创业能力。同时，制定优惠政策，吸引高校毕业生、科技人才到乡村创业就业，为乡村科技发展提供人才支持。例如，设立乡村科技人才创业基金，为科技人才提供创业资金支持和政策优惠，鼓励他们到乡村开展科技创新活动。

四、构建“规划 - 运营 - 营销”一体化模式

 （一）一体化规划

制定科学合理的和美乡村三产融合发展规划，将生态资源、文化 IP、科技应用贯穿于规划全过程。明确发展目标、发展定位和产业布局，确定重点发展项目和区域，确保规划的科学性、前瞻性和可操作性。例如，规划打造一个以生态农业为基础、民俗文化为特色、科技体验为亮点的乡村度假区，合理布局农业种植区、文化体验区、科技展示区等功能区域，形成完整的产业体系。

（二）一体化运营

建立专业的运营团队，负责农文旅项目的整体运营。运营团队要具备农业管理、旅游服务、文化创意、市场营销等多方面知识和技能，能够统筹协调各产业之间的协同发展。在运营过程中，要注重游客体验，提供个性化、多样化的服务产品。例如，根据游客的需求，定制个性化的旅游线路和体验活动，让游客在乡村能够体验到独特的生态、文化、科技之旅。同时，要加强与周边乡村、旅游企业等的合作，实现资源共享、客源互送，提升项目的运营效益。

（三）一体化营销

制定一体化的营销策略，整合生态资源、文化 IP、科技应用等优势，打造具有竞争力的营销品牌。利用新媒体平台、传统媒体平台、线下活动等多种渠道，开展全方位、多层次的营销推广活动。例如，通过制作精美的宣传视频、图片，在抖音、微信公众号等新媒体平台发布，吸引线上流量关注；同时，与旅行社、旅游景区等合作，开展线下旅游推介会，扩大项目的市场影响力。此外，还可以开展主题活动营销，如举办乡村文化节、科技体验周等活动，吸引游客参与，提升项目的知名度和美誉度。

 培育新质生产力、强化产业链协同推动农文旅项目转型升级