天津，这座充满历史韵味与现代活力的城市，正以其独特的魅力在文旅产业的舞台上绽放光彩。文旅产业作为推动城市经济发展、提升城市形象、增进民生福祉的重要力量，其高质量发展对于天津具有深远的意义。天津文旅产业要实现高质量发展，成为“支柱产业、民生产业、幸福产业”，需要从多方面入手，精心谋划，扎实推进。

一、策略：多维度布局，引领文旅产业创新发展

（一）品牌塑造与营销推广

天津拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源，这是打造城市文化品牌的坚实基础。从古老的津味文化到近代的洋务文化，从传统的民俗风情到现代的都市风貌，天津的每一处都蕴含着独特的文化元素。深入挖掘这些资源，将“津味文化”“海河风情”等文化符号巧妙地融入到文旅产品的设计与开发中，能够使天津的文旅产品更具吸引力和竞争力。

例如，开发以天津传统小吃为主题的美食之旅，游客不仅能品尝到正宗的狗不理包子、煎饼果子等特色美食，还能深入了解这些美食背后的文化故事和制作工艺，让游客在味蕾的享受中感受天津的文化魅力。

在营销推广方面，天津需要充分利用新媒体平台、旅游展会、文化交流活动等多种渠道，开展全方位、多层次的营销推广活动。新媒体平台具有传播速度快、覆盖面广、互动性强的特点，通过在微博、微信、抖音等平台开设官方账号，发布天津的文旅资讯、美景美食视频、旅游攻略等内容，能够吸引大量网友的关注和参与。

同时，与知名旅游平台合作，推出天津文旅专题页面，集中展示天津的旅游资源和产品，为游客提供便捷的预订服务，进一步提升天津文旅的知名度和影响力。此外，积极参加国内外旅游展会，举办旅游推介会，向国内外游客展示天津的魅力，也是不可或缺的营销手段。通过展示精美的旅游宣传资料、精彩的旅游产品展示和热情的现场互动，能够吸引更多的旅游企业和游客关注天津，为天津文旅产业的发展拓展市场空间。

加强与文化机构、艺术团体的合作，通过文化交流活动提升天津的知名度和美誉度，如举办国际文化艺术节、民俗文化节等活动，邀请国内外知名艺术家和艺术团体参与，展示天津的文化魅力和艺术风采，吸引国内外游客的目光，提升天津在国际文化旅游市场的知名度和美誉度。

 （二）人才培养与引进

人才是文旅产业发展的核心竞争力，天津要实现文旅产业的高质量发展，必须加强专业人才培养和引进高端人才。一方面，支持本地高校和职业院校开设旅游管理、文化创意、艺术表演等相关专业，加强与企业的合作，开展订单式培养，为文旅产业输送专业人才。高校和职业院校可以根据文旅企业的需求，调整课程设置和教学内容，注重实践教学环节，让学生在学习过程中能够接触到实际的文旅项目和业务操作，提高学生的实践能力和就业竞争力。

同时，鼓励企业与高校、培训机构合作，开展在职培训和继续教育，提升从业人员的专业素质和服务水平。通过举办各类培训班、研讨会、学术交流活动等，为从业人员提供学习和交流的平台，帮助他们及时了解行业动态和前沿技术，不断提升自身的业务能力和服务质量。

另一方面，制定优惠政策，吸引国内外优秀的文旅人才和团队来天津创业和发展。对于引进的高端人才，在住房、子女教育、医疗保障等方面给予优惠待遇，解决他们的后顾之忧，让他们能够安心在天津工作和生活。

例如，为高端人才提供住房补贴或人才公寓，解决其住房问题；为其子女提供优质的教育资源，确保其子女能够顺利入学；在医疗保障方面，提供便捷的就医渠道和优质的医疗服务。对于优秀的文旅团队，给予项目资金支持和政策扶持，鼓励他们参与天津文旅项目的策划、开发和运营。通过提供资金支持，帮助团队解决项目启动和运营过程中的资金瓶颈问题；在政策方面，给予税收优惠、土地使用优惠等政策支持，降低团队的运营成本，提高其在天津发展的积极性和主动性。

（三）科技赋能与创新发展

在当今数字化时代，科技的应用对于文旅产业的发展至关重要。天津文旅产业要实现高质量发展，必须积极推动文旅产业与大数据、人工智能、虚拟现实等新技术的深度融合，实现文旅产业的数字化转型。利用大数据分析游客需求和行为，能够为游客提供个性化的旅游产品和服务。通过对海量游客数据的收集、整理和分析，了解游客的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等信息，文旅企业可以精准地为游客推荐符合其需求的旅游产品和线路，提高游客的满意度和忠诚度。

例如，一家旅游企业可以根据大数据分析结果，为年轻游客推荐充满活力和时尚元素的旅游线路，为老年游客推荐休闲养生的旅游产品。通过虚拟现实技术，打造沉浸式的旅游体验项目，如虚拟旅游、数字博物馆等，为游客带来全新的旅游体验。游客可以通过虚拟现实设备，身临其境地感受天津的历史文化遗迹、自然风光等，仿佛穿越时空，亲临其境。

例如，开发一个虚拟的天津老城厢，游客可以在虚拟环境中漫步于古老的街道，参观传统的建筑，与虚拟的人物互动，深入了解天津的历史文化。利用人工智能技术，提升旅游服务的智能化水平，如智能导览、智能客服等。智能导览系统可以根据游客的位置和需求，为其提供精准的景点介绍、路线规划等服务；智能客服可以实时解答游客的问题，提供便捷的咨询服务，提高游客的旅游体验。

同时，鼓励企业探索创新商业模式，如文旅+金融、文旅+科技、文旅+体育等，拓展文旅产业的发展空间。支持企业开展跨界合作，整合各方资源，打造多元化的文旅产品和服务，满足不同游客的需求。

例如，文旅与金融结合，可以开发文旅金融产品，如文旅消费信贷、文旅保险等，为游客提供更多的金融服务支持；文旅与科技结合，可以打造科技主题公园、科技博物馆等，将科技元素融入到文旅产品中，提升文旅产品的科技含量和吸引力；文旅与体育结合，可以举办各类体育赛事和活动，如马拉松、自行车赛等，将体育赛事与旅游相结合，吸引更多的游客参与，促进体育与旅游的融合发展。

 二、路径：全方位推进，助力文旅产业转型升级

（一）打造特色文旅产品

天津的文旅产品丰富多样，具有独特的地域特色和文化内涵。要打造特色文旅产品，需要从文化体验、休闲度假、夜间文旅等多个方面入手。

在文化体验产品方面，深入挖掘天津的历史文化资源，开发一批具有文化内涵的体验产品。例如，打造“津味文化体验之旅”，游客可以参观老街区，感受天津的历史韵味；品尝天津特色小吃，如狗不理包子、耳朵眼炸糕等，体验天津的美食文化；观看传统民俗表演，如天津快板、杨柳青剪纸等，欣赏天津的传统艺术。

通过这些文化体验活动，让游客全方位感受天津独特的文化魅力。开发“红色文化之旅”，以天津的红色历史遗迹为依托，设计红色旅游线路。天津是中国近代革命的重要发源地之一，拥有丰富的红色文化资源，如周邓纪念馆、平津战役纪念馆等。通过参观这些红色景点，游客可以深入了解天津的革命历史，接受爱国主义教育，传承红色基因。

在休闲度假产品方面，依托天津的自然景观和旅游资源，打造一批高品质的休闲度假产品。例如，开发海河沿岸的休闲度假区，建设一批高端酒店、度假村和休闲娱乐设施。海河是天津的母亲河，沿岸风景优美，旅游资源丰富。在这里建设休闲度假区，游客可以在欣赏海河美景的同时，享受舒适的住宿和休闲娱乐服务。

打造盘山、黄崖关长城等自然景区的生态旅游产品，开展徒步、登山、露营等户外活动。盘山和黄崖关长城是天津著名的自然景观，具有独特的自然风光和历史文化价值。通过开发生态旅游产品，让游客亲近自然，感受大自然的美丽与神奇，同时也能促进当地生态环境的保护和可持续发展。

在夜间文旅产品方面，充分利用天津的夜景资源，打造一批丰富多彩的夜间文旅产品。例如，举办“海河夜游”活动，游客可以乘坐游船欣赏海河两岸的夜景。海河夜景是天津的一大特色，夜晚的海河在灯光的映照下，波光粼粼，美不胜收。游客在游船上可以欣赏到天津的地标建筑、桥梁等在夜景中的独特魅力。举办“夜市文化节”，在古文化街、意式风情区等特色街区举办夜市活动，展示天津的美食、文化、艺术等特色。夜市是天津的传统文化活动之一，通过举办夜市文化节，游客可以品尝到各种地道的天津小吃，购买到具有天津特色的纪念品，欣赏到精彩的民俗表演，感受天津的夜生活魅力。

打造“夜间演艺”品牌，推出一批具有天津特色的文艺演出，如《津门故里》《海河夜话》等，丰富游客的夜间生活。这些文艺演出以天津的历史文化为背景，通过音乐、舞蹈、戏剧等多种艺术形式，展现天津的文化魅力，让游客在欣赏演出的过程中深入了解天津的文化内涵。

（二）培育市场主体

市场主体是文旅产业发展的核心力量，培育壮大市场主体对于天津文旅产业的高质量发展至关重要。

一方面，扶持中小微企业是培育市场主体的重要举措。出台扶持政策，对中小微文旅企业给予资金支持、税收优惠和金融扶持。设立中小微文旅企业发展专项资金，用于支持企业的项目开发、市场拓展和品牌建设。专项资金可以以项目补贴、贷款贴息、奖励等形式发放给企业，帮助企业解决资金短缺问题。

对符合条件的中小微文旅企业给予税收减免，降低企业的经营成本。税收减免政策可以包括减免企业所得税、增值税等，减轻企业的负担，增强企业的盈利能力。鼓励金融机构加大对中小微文旅企业的信贷投放，解决企业的融资难题。金融机构可以通过创新金融产品和服务，如推出文旅小微企业专项贷款、知识产权质押贷款等，为中小微文旅企业提供多元化的融资渠道，支持企业的发展。

另一方面，推动产业融合是培育市场主体的另一重要途径。鼓励文旅企业与相关产业开展合作，实现产业融合发展。例如，推动文旅与农业融合，开发乡村旅游产品，打造一批乡村旅游示范村和休闲农业观光园。天津的农村地区拥有丰富的自然资源和田园风光，通过开发乡村旅游产品，可以让游客体验乡村生活，品尝农家美食，参与农事活动，促进农村经济发展和农民增收。推动文旅与工业融合，开发工业旅游产品，将天津的工业企业打造成旅游景点，展示天津的工业文化和工业成就。

天津是中国近代工业的重要发源地之一，拥有众多的工业企业，如天津海鸥手表厂、天津钢管集团等。通过开发工业旅游产品，游客可以参观企业的生产车间，了解工业生产过程和工业文化，感受天津的工业魅力。推动文旅与体育融合，举办各类体育赛事和活动，如马拉松、自行车赛等，将体育赛事与旅游相结合，吸引更多的游客参与。体育赛事具有强大的吸引力和影响力，通过将体育赛事与旅游相结合，不仅可以吸引大量的游客前来观赛和参赛，还能带动当地的旅游消费，促进体育与旅游的融合发展。

（三）深化区域合作

在区域经济一体化的背景下，深化区域合作是天津文旅产业发展的必然选择。

一方面，加强与周边城市的合作，除了京津冀区域合作外，天津还可以加强与周边其他城市的文旅合作。例如，与山东、河北等省份的城市合作，共同打造跨区域的旅游线路和产品，实现资源共享、客源互送、市场共拓。山东和河北都是旅游资源丰富的省份，与天津在地理位置上相邻，具有良好的合作基础。通过合作，可以整合各方资源，打造一批具有区域特色的旅游线路和产品，如“京津冀鲁沿海旅游线路”“京津冀历史文化名城游”等，吸引更多的游客前来旅游，促进区域文旅产业的协同发展。

另一方面，开展国际交流合作，加强与国际旅游市场的对接，开展国际交流合作。积极引进国际知名旅游企业和品牌，提升天津文旅产业的国际化水平。国际知名旅游企业具有先进的管理经验、丰富的旅游资源和广泛的市场渠道，引进这些企业和品牌，可以为天津文旅产业的发展带来新的理念和模式，提升天津文旅产业的竞争力。

加强与国际旅游组织和机构的合作，开展旅游市场调研、旅游产品开发和旅游人才培养等方面的合作。国际旅游组织和机构具有丰富的行业经验和专业资源，通过与它们合作，可以及时了解国际旅游市场的动态和趋势，为天津文旅产业的发展提供参考和借鉴。举办国际旅游文化节、国际旅游论坛等活动，提升天津在国际旅游市场的知名度和影响力。通过举办这些活动，可以吸引国内外旅游企业和游客的关注，展示天津的旅游资源和文化魅力，提升天津在国际旅游市场的知名度和美誉度，促进天津文旅产业的国际化发展。

（四）提升服务水平

优质的服务是文旅产业发展的关键，提升服务水平对于天津文旅产业的高质量发展至关重要。

在完善交通设施方面，加强交通基础设施建设，提高交通便利性。优化城市公共交通网络，增加旅游专线和公交线路，方便游客出行。天津可以增加连接主要旅游景区和交通枢纽的公交线路，提高公交的运营频率和准点率，为游客提供便捷的公共交通服务。完善旅游景区的交通设施，建设停车场、游客服务中心等配套设施，提升游客的出行体验。旅游景区的交通设施是游客出行的重要保障，建设足够的停车场可以方便游客停车，游客服务中心可以为游客提供咨询、导览、休息等服务，提升游客的满意度。

在提升餐饮住宿服务方面，加强餐饮住宿行业的管理和服务质量提升。鼓励餐饮企业开发具有天津特色的美食产品，提升餐饮服务的品质和水平。天津的美食文化丰富多样，餐饮企业可以通过创新菜品、提升服务质量等方式，为游客提供更加优质、美味的餐饮体验。支持住宿企业提升服务质量，打造一批高品质的酒店和民宿，为游客提供舒适的住宿环境。住宿是游客旅游的重要环节之一，高品质的酒店和民宿可以为游客提供舒适的住宿环境和贴心的服务，提升游客的住宿体验。

在加强旅游市场监管方面，建立健全旅游市场监管机制，加强对旅游市场的监管力度。严厉打击旅游市场中的违法违规行为，如宰客、欺诈等，维护游客的合法权益。旅游市场的违法违规行为会严重影响游客的旅游体验和对旅游目的地的印象，因此需要加强监管力度，严厉打击这些行为，营造良好的旅游市场环境。加强对旅游从业人员的管理，规范服务行为，提升服务意识和职业道德水平。旅游从业人员是旅游服务的直接提供者，他们的服务质量和职业素养直接影响游客的旅游体验。通过加强对旅游从业人员的培训和管理，规范他们的服务行为，提升他们的服务意识和职业道德水平，可以为游客提供更加优质、规范的服务。

 （五）强化金融支持

金融是文旅产业发展的有力支撑，强化金融支持对于天津文旅产业的高质量发展具有重要意义。

在创新金融产品方面，鼓励金融机构创新金融产品和服务，为文旅企业提供多元化的融资渠道。开发文旅产业专项贷款，为文旅企业的项目开发、设备购置、市场拓展等提供资金支持。专项贷款可以具有较低的利率和较长的还款期限，减轻企业的融资成本和还款压力。开发文旅企业债券，为文旅企业提供直接融资渠道。文旅企业可以通过发行债券筹集资金，用于企业的重大项目建设和发展。开发文旅产业基金，吸引社会资本参与文旅产业的投资。产业基金可以整合各方资源，为文旅企业提供长期稳定的资金支持，促进文旅产业的发展。

在建立风险分担机制方面，建立健全文旅产业风险分担机制，降低金融机构的风险。政府可以设立文旅产业风险补偿基金，对金融机构为文旅企业提供的贷款给予风险补偿。当文旅企业出现贷款违约等情况时，风险补偿基金可以按照一定比例对金融机构的损失进行补偿，降低金融机构的风险。鼓励保险公司开发文旅产业保险产品，为文旅企业提供风险保障。文旅企业可以购买保险产品，如旅游责任险、财产险等，为企业的经营和运营提供风险保障，降低企业的经营风险。

在加强金融服务平台建设方面，搭建文旅产业金融服务平台，促进金融机构与文旅企业的对接。通过平台发布文旅企业的融资需求和金融机构的金融产品信息，实现信息共享和资源对接。平台可以提供在线融资申请、项目展示、产品推荐等功能，方便文旅企业和金融机构进行沟通和合作。同时，加强对平台的管理和运营，确保平台的信息安全和交易安全，提高金融服务的效率和质量。

天津文旅产业的高质量发展是一项系统工程，需要政府、企业和社会各界的共同努力。通过实施品牌塑造与营销推广、人才培养与引进、科技赋能与创新发展等策略，以及打造特色文旅产品、培育市场主体、深化区域合作、提升服务水平、强化金融支持等路径，天津文旅产业有望实现从传统到现代、从单一到多元、从国内到国际的华丽转身。

未来，天津将以更加开放的姿态、更加丰富的文旅产品和更加优质的服务，迎接八方来客，让文旅产业成为推动城市发展的“支柱产业”，提升民生福祉的“民生产业”，以及增进人民幸福感的“幸福产业”，在文旅融合的道路上书写更加精彩的篇章。