在乡村振兴的浪潮中，整村运营成为推动乡村发展的重要模式。然而，许多乡村在运营过程中忽视了品牌顶层设计，尤其是乡村IP故事的打造，导致品牌影响力不足、产业发展受限。本文将通过具体案例和细节，深入探讨如何在整村运营中通过品牌顶层设计打造具有吸引力和竞争力的乡村IP故事，避免常见的坑点。

 一、明确品牌定位与核心价值：以长沙村为例

品牌定位是整村运营的起点，也是品牌顶层设计的核心。一个清晰的品牌定位能够帮助乡村在众多竞争对手中脱颖而出，吸引目标受众的关注。长沙村的成功案例为我们提供了宝贵的借鉴。

（一）精准定位品牌：长沙村的“历史文化体验村”

长沙村位于沿海地区，拥有丰富的历史文化资源，尤其是“长沙古炮台”这一独特的历史遗迹。在品牌建设初期，长沙村的运营团队经过深入调研，决定将品牌定位为“历史文化体验村”，以古炮台为核心，打造一系列历史文化体验项目。

具体来说，长沙村在古炮台周边修建了文化展示区，通过修复古炮台、设置历史解说牌、举办文化讲座等方式，让游客能够深入了解古炮台的历史背景和文化价值。例如，他们在古炮台的入口处设置了详细的解说牌，用图文并茂的方式讲述古炮台的建造历史、军事用途以及在历史上的重要事件。解说牌不仅有文字介绍，还配备了二维码，游客通过手机扫码可以听到详细的语音讲解。

此外，村里还开发了传统手工艺体验项目，如陶艺制作、木雕工艺等，让游客在体验中感受传统文化的魅力。例如，陶艺体验项目不仅提供专业的陶艺工具和材料，还邀请了当地的老艺人现场指导，游客可以在老艺人的指导下亲手制作陶器，体验传统工艺的独特魅力。

这种精准的品牌定位不仅让游客清晰地知道长沙村的独特价值，还为后续的品牌传播和产业发展奠定了基础。游客在参观古炮台和体验传统手工艺后，纷纷在社交媒体上分享自己的经历，进一步提升了长沙村的知名度。

（二）避免模糊定位：聚焦核心价值

品牌定位不能过于宽泛或模糊，否则会让目标受众感到困惑，难以抓住重点。例如，一些村庄试图将自身定位为“综合性乡村旅游目的地”，涵盖历史文化、自然风光、休闲度假等多种功能，但由于缺乏明确的核心价值，导致游客在选择时难以抓住重点，品牌传播效果不佳。

长沙村在品牌定位过程中，明确聚焦于“历史文化体验”，避免了这种模糊定位的问题。他们没有试图涵盖所有可能的旅游功能，而是集中资源打造历史文化体验项目，确保游客能够获得深度的文化体验。例如，村里在规划旅游线路时，重点围绕古炮台和传统手工艺体验项目设计，确保游客在有限的时间内能够深度体验村庄的核心价值。

这种聚焦不仅让品牌更加清晰，还提升了游客的满意度和忠诚度。游客在体验过程中，能够感受到长沙村对历史文化体验的专注和投入，从而更容易产生情感共鸣和口碑传播。

二、深度挖掘文化内涵：以“睡觉村”为例

乡村IP故事是品牌顶层设计的重要组成部分，它能够赋予品牌深厚的文化底蕴和情感共鸣。一个生动的IP故事不仅能够吸引游客，还能通过故事传播提升品牌的知名度和美誉度。

（一）讲好乡村故事：“睡觉村”的睡眠主题IP

“睡觉村”位于内陆山区，原本是一个名不见经传的小村庄。然而，通过深度挖掘与睡眠相关的文化元素，他们成功打造了一个独特的IP故事。

“睡觉村”的IP故事源于当地的一个传说：相传很久以前，这里有一位睡仙，他能够帮助人们解决失眠问题。为了纪念这位睡仙，村民们将村庄命名为“睡觉村”，并围绕睡眠主题开发了一系列体验项目。

具体来说，“睡觉村”开发了睡眠主题民宿，这些民宿不仅在设计上融入了睡眠元素，还配备了专业的睡眠监测设备和助眠设施。例如，民宿的房间内配备了智能床垫和睡眠监测手环，游客可以通过手机APP实时查看自己的睡眠数据，了解睡眠质量。此外，民宿还提供香薰、助眠音乐等服务，帮助游客更好地入睡。

村里还开设了睡眠养生课程，邀请专家为游客讲解睡眠知识，提供助眠按摩和瑜伽课程。例如，睡眠养生课程包括“睡前瑜伽”和“助眠按摩”两个部分，瑜伽课程由专业的瑜伽教练指导，帮助游客放松身心，按摩课程则由中医专家操作，通过按摩穴位缓解疲劳。

通过这些项目，游客不仅能够获得深度的睡眠体验，还能在故事的引导下，感受到村庄的独特魅力。游客在体验过程中，常常被“睡仙传说”所吸引，纷纷在社交媒体上分享自己的睡眠体验和感受，进一步提升了“睡觉村”的品牌知名度。

（二）避免文化挖掘不足：整合文化资源

在品牌建设中，不能只是简单地展示文化元素，而要深度挖掘其背后的故事和价值。如果只是在村庄的建筑上画一些民俗图案，或者在宣传资料中简单提及一些历史事件，而没有深入整合这些文化资源，品牌就会显得空洞无力。

“睡觉村”在品牌建设过程中，不仅开发了睡眠主题的体验项目，还通过故事传播进一步增强了品牌的吸引力。他们在村庄入口处设置了“睡仙传说”的展示区，通过图文并茂的方式讲述村庄的由来。展示区不仅有文字介绍，还配备了动画视频，通过生动的画面和声音讲述睡仙的故事。

此外，他们还定期举办“睡仙文化节”，通过文艺表演、故事讲述等形式，将睡眠文化融入到村庄的日常生活中。例如，在文化节期间，村民们会穿上古装，表演与睡仙相关的传说故事，游客可以参与其中，感受浓厚的文化氛围。