在当今文化与旅游深度融合的时代，宋文化作为中国传统文化的重要组成部分，以其深厚的历史底蕴和独特的艺术魅力，成为农文旅产业中极具潜力的IP资源。如何将宋文化IP有效地赋能于农文旅产业，不仅能够推动文化传承，还能带动地方经济发展，成为文旅从业者和文化研究者关注的焦点。

 一、文化挖掘与场景营造：让宋文化“活”起来

（一）深度挖掘文化内涵

宋文化内涵丰富，涵盖文学、艺术、民俗、科技等多个领域。要将宋文化IP成功赋能于农文旅产业，首先需要对这些文化元素进行深度挖掘。通过研究宋代历史文献、诗词、绘画等资料，提取具有代表性的文化符号。例如，《清明上河图》作为宋代市井生活的生动写照，其细致入微的描绘为现代文旅项目提供了丰富的素材。从街市的热闹场景到手工艺人的精湛技艺，从店铺的招牌到人们的衣着打扮，这些细节都可以成为文旅项目中的重要元素。

非物质文化遗产是宋文化的重要载体。宋代的刺绣、陶瓷烧制技艺、宋词吟唱等非遗项目，至今仍保留着独特的魅力。通过保护和传承这些非遗项目，可以为农文旅产业注入鲜活的文化内涵。例如，在一些宋文化主题公园中，邀请非遗传承人现场展示宋绣技艺，游客不仅可以观赏精美的刺绣作品，还能亲手体验刺绣的乐趣。这种互动体验不仅让游客更深入地了解宋文化，还能激发他们对传统文化的兴趣。

宋代的民俗文化同样丰富多彩，如灯会、庙会、蹴鞠等。这些民俗活动不仅反映了宋代人民的生活方式，也蕴含着深厚的文化价值。通过定期举办这些活动，可以重现宋代的民俗风情。例如，开封每年举办的清明文化节，以《清明上河图》为蓝本，重现宋代清明时节的民俗场景，吸引大量游客前来体验。在文化节期间，游客可以参与宋代的蹴鞠比赛、灯会活动，感受宋代的节日氛围。

宋代的文学艺术也是文化挖掘的重要方向。宋代诗词、绘画、书法等艺术形式在中国文化史上占有重要地位。通过展示宋代的文学作品和艺术作品，可以让游客更深入地了解宋代的文化氛围。例如，杭州的宋城景区通过实景演出和艺术展览，展示宋代诗词和绘画作品，让游客在欣赏中感受宋代的文化魅力。

（二）打造沉浸式体验场景

沉浸式体验是现代文旅项目的重要发展方向。通过实景演出、主题街区、互动体验项目等方式，可以让游客身临其境地感受宋文化的魅力。赣州宋潮不夜城的“飞天秀”就是一个成功的案例。该演出以宋代神话故事为蓝本，结合现代声光电技术，通过虚拟人物“宋潮宝宝”的视角，展现宋代的神话传说和历史文化。观众在观看演出的过程中，仿佛穿越回了宋代，感受到那个时代的奇幻与浪漫。

主题街区的打造也是沉浸式体验的重要组成部分。杭州宋城景区的“清明上河图街区”是一个典型的例子。整个街区的建筑风格、店铺招牌、商品陈列都严格按照宋代风格设计，游客可以身着宋服，漫步在古色古香的街道上，体验宋代的市井生活。在这里，游客不仅可以品尝宋代美食，还能购买到具有宋代特色的纪念品，如宋瓷、宋绣等。这种沉浸式的体验场景，让游客在游玩中深入了解宋文化。

互动体验项目则进一步增强了游客的参与感。例如，在开封的“东京梦华录”主题公园，游客可以参与宋代婚礼仪式，体验宋代的礼仪文化。通过这种互动体验，游客不仅能够更深入地了解宋文化，还能在参与中留下难忘的回忆。此外，公园还设有宋代诗词吟唱、书法体验等项目，游客可以在专业老师的指导下，学习宋代的诗词和书法，感受宋代的文化氛围。

二、农文旅融合创新：实现文化与农业的双赢

（一）农业与文化结合

宋文化与农业的结合，不仅可以丰富文旅项目的内涵，还能为农业发展注入新的活力。通过开发以宋文化为主题的农业园，可以将宋代的农业文化和现代农业相结合。例如，浙江某地打造的“宋韵田园”，种植宋代常见的农作物，如水稻、桑树等，并结合宋代农耕文化进行展示。游客在这里不仅可以体验农耕生活，还能了解宋代的农业技术，如灌溉工具、种植方法等。

农产品品牌化也是农文旅融合的重要方向。将宋文化元素融入农产品包装和品牌推广中，可以提升农产品的附加值。例如，赣南脐橙通过“宋潮不夜城”的“屋顶上的橙市”项目，结合宋代风格的包装设计和文化故事，提升品牌形象。这种品牌化的推广方式，不仅让农产品更具文化内涵，还能吸引更多游客的关注，带动农产品的销售。

此外，结合宋代农业文化的展示，可以开发更多农业体验项目。例如，设立宋代农具展览区，展示宋代的耕作工具和灌溉设备，游客可以通过互动体验了解这些工具的使用方法。同时，举办宋代农耕知识讲座，邀请农业专家讲解宋代农业技术对现代农业的影响，增强游客对宋代农业文化的认识。

（二）文旅与农业联动

文旅与农业的联动可以实现文化与经济的双赢。通过举办农事体验活动，如插秧、收割、采摘等，可以吸引游客参与，同时带动当地农业的发展。例如，在春季举办“宋韵插秧节”，游客可以体验宋代的农耕仪式，感受田园生活。这种活动不仅丰富了游客的体验，还能促进当地农业的可持续发展。

乡村文化节庆活动也是文旅与农业联动的重要形式。通过举办以宋文化为主题的乡村文化节庆活动，如宋代丰收节、宋代民俗文化节等，可以吸引大量游客前来参与，带动乡村旅游和农产品销售。例如，某地举办的宋代丰收节，通过展示宋代的农耕工具、举办丰收仪式等活动，吸引了大量游客，同时也带动了当地农产品的销售。在丰收节期间，游客可以参与农产品采摘、品尝宋代美食等活动，感受宋代的丰收喜悦。